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湖北日报全媒记者 甄子萱 通讯员 张雅迪
2月8日晚上8点左右0后古风古色的策划丝竹声响起,“江夏里·武汉老码头文化美食街区”内的江夏新闻网崇左仿古街巷眨眼间被千盏花灯吞没。李白在游船上吟诵,新潮数十位身着古装的玩庙演员高举着游鱼般的灯盏,从翘首以待0后人群中蜿蜒穿过。
三公里外,策划另一片灯火正在被点亮。江夏占地2万余平方米的新潮江夏里首届非遗花灯展现场,56组大型灯盏勾勒出夜幕下的玩庙梦幻轮廓。据总策划何雄介绍0后这些花灯出自近40位四川自贡匠人之手,策划仅扎制便耗时四个月余。江夏
去年“五一”期间开放即大火的新潮江夏里,1月24日迎来首届庙会。玩庙新闻网崇左据主办方统计,截至2月9日,庙会游客数已超过10万人次。

“00后”策划,塑造感官新体验
在江夏里逛庙会,时间似乎走得慢些。记者探访发现,相较于传统“走马观花”式逛庙会,一家老小下午两三点钟进来,看巡游、凑热闹、吃小吃,再等一场夜间的“李白乘船”或傩舞篝火晚会,待心满意足地坐进餐厅休息吃饭时,四五个小时就过去了。
留住人的,不是规模,而是心思。首届庙会,江夏里推出系列深度活动。以民俗大巡游为主线,汉婚大赏、盘龙醒狮、傩舞篝火晚会、非遗打铁花、非遗花灯展等系列民俗活动将在1月24日至3月3日期间轮番上演。走进街区,穿古装的演员会朝游客挥手,和孩子击掌,甚至邀你对上一句诗,这种沉浸式庙会体验正精准契合当下倡导的“小而美”文旅业态。

丰富感官体验的背后,可见一群“00后”的策划匠心。据江夏里运营负责人胡荣介绍,演艺部编导团队的15位成员几乎均为00后。2000年出生的演艺部主管、编导柯佳怡还未过26岁生日,如今已是指挥整个庙会节目编排的核心人员,“普通庙会更多是逛吃、赶集、看热闹,以市集和零散表演为主,氛围轻松但整体比较散。而我们策划的,是紧扣老码头文化,有主题、有故事、有仪式、有动线的沉浸式演出。”柯佳怡表示。
与传统庙会红色的舞龙舞狮不同,今年,江夏庙会里请来了一粉一黄两头“狮子”。“每次表演都有游客要来合照,年轻人喜欢这样的狮子。”胡荣分享到。在她看来,将传统习俗与现代元素巧妙融合,舞狮也有了情感与个性。“这届庙会的名字叫‘码头潮玩庙会’,码头,是我们街区的物理特色和文化标签;潮玩,是我们想让年轻人也能被传统文化所触动。”

这些活泼、新颖的概念正在获得更多年轻群体的认同。“灯一亮,好像来到了现实版的清明上河图!”在社交媒体平台上,不少网友都在热情分享自己的庙会打卡照。
文化赋能美食 激活文旅新业态
依据地势高低,“江夏里·武汉老码头文化美食街区”共分为东、西两市。西市地势偏高,共设有21家正餐餐厅;东市地势稍低,64个小吃档口鳞次栉比。“有了庙会,晚上这边人多得很,一天营业额差不多有三千来块,最高的时候能过万!”东市臭豆腐店老板唐道莲笑道。

热闹背后,是江夏里清晰的商业逻辑:用文化为美食赋能,用体验创造记忆。为使本届庙会的民俗大巡游活动更具创新性,主办方根据不同的节点,增加了更具节日文化氛围的小型演出。“情人节我们有传统婚礼、小年我们设置了祭灶活动。”胡荣介绍。
前不久,街区预排了一场“明制婚礼”巡游秀。水面烟气氤氲,两位船夫各撑一条竹编窄船,从水深处驶来,身着明制婚服的男女互相拜首。登临岸上,在街区内开启一场浪漫巡游,游客自发跟随,队伍越拉越长。

从告祖、新娘别亲、新郎正冠,到夫妻对拜、撒喜糖,婚礼每一个环节都经过严谨考据。“我们做的每一件事都必须有文化依据,终极目的是要做好文化传承。”胡荣表示,“但演绎的方式,属于这个时代。”
婚礼展演后,咨询中式婚宴、订婚宴、甚至金婚纪念宴的电话明显增多。“有人看完直接问,能不能在这里办婚礼?”胡荣介绍,团队正计划顺势推出“人生三十六宴”概念,将传统礼仪融入生日宴、寿宴、满月宴等更多美食宴席。
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